Setor dobrou de tamanho desde 2013 e avança impulsionado por áreas como imóveis voltados ao bem-estar e saúde mental

A busca por bem-estar deixou de ocupar um espaço restrito a academias, spas ou produtos de autocuidado para se transformar em uma atividade econômica de escala global. Em 2024, a chamada economia de wellness movimentou US$ 6,8 trilhões e representou 6,1% do Produto Interno Bruto mundial, segundo o Global Wellness Economy Monitor 2025, do Global Wellness Institute (GWI). O valor é o dobro do registrado em 2013. 

O conceito adotado pelo instituto é amplo. A conta reúne 11 segmentos relacionados à incorporação do bem-estar à vida cotidiana, entre eles atividade física, alimentação saudável e controle de peso, turismo de wellness, cuidados pessoais e beleza, medicina tradicional e complementar, prevenção em saúde, spas, imóveis e saúde mental. Por isso, comparações com setores específicos precisam ser feitas com cautela. 

Ainda assim, a dimensão ajuda a explicar por que o wellness ganhou espaço nas estratégias de empresas e no comportamento de consumo. Entre 2019 e 2024, o setor cresceu, em média, 6,2% ao ano. Somente de 2023 para 2024, a expansão foi de 7,9%. Para os próximos anos, o GWI projeta crescimento anual médio de 7,6%, levando o mercado a aproximadamente US$ 9,8 trilhões em 2029. 

Algumas áreas avançam em ritmo ainda maior. O mercado de imóveis associados ao wellness apresentou crescimento médio anual de 19,5% entre 2019 e 2024, enquanto o segmento classificado pelo instituto como “mental wellness” avançou 12,4%. Este último chegou a US$ 268 bilhões em 2024 e inclui atividades e produtos relacionados a meditação, mindfulness, sono e desenvolvimento pessoal, entre outras categorias. O dado, portanto, não corresponde ao tamanho de todo o mercado de saúde mental, como algumas publicações nas redes sociais têm apresentado. 

O crescimento também aparece quando o wellness é observado em relação à economia mundial. De 2013 a 2024, o setor avançou, em média, 6,5% ao ano, enquanto o PIB global teve crescimento médio de 3,2%, segundo os dados reunidos pelo GWI. O instituto estima que a participação do wellness na economia mundial passe dos atuais 6,1% para 7,1% até 2029. 

No Brasil, o mercado movimentou cerca de US$ 125 bilhões em 2024. O resultado coloca o país entre as maiores economias de wellness analisadas pelo GWI e mostra que a tendência também encontra espaço no consumo nacional.