De trilhas e mergulhos a experiências de bem-estar, destinos brasileiros ampliam a oferta para viajantes que buscam natureza, exclusividade e serviços personalizados

O turismo de luxo no Brasil vem se aproximando cada vez mais de experiências ligadas à natureza, à aventura e ao bem-estar. Em vez de concentrar a ideia de alto padrão apenas na hospedagem, destinos espalhados pelo país passaram a combinar paisagens preservadas, atividades ao ar livre, gastronomia, privacidade e serviços personalizados em uma mesma jornada.

O movimento aparece nos números do setor. O Anuário BLTA 2026, elaborado pela Brazilian Luxury Travel Association em parceria com o Centro Universitário Senac, aponta que 63 meios de hospedagem pesquisados tiveram faturamento bruto estimado em R$ 3,34 bilhões em 2025, com diária média de R$ 3.109 e quase 1 milhão de hóspedes. O público brasileiro respondeu por 70% dessas hospedagens.

Entre os destinos mais procurados pelas operadoras associadas à BLTA estão Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu e Pantanal, além de Maranhão, litoral da Bahia, litoral do Ceará e Fernando de Noronha. A presença de áreas marcadas por biodiversidade e paisagens naturais ajuda a mostrar como natureza e alto padrão vêm se aproximando dentro do mercado brasileiro.

Essa combinação também aparece nas experiências oferecidas. Bem-estar, spa e relaxamento foram citados por 93% dos empreendimentos pesquisados pela BLTA, enquanto serviços personalizados e atividades VIP também figuram entre as demandas mais recorrentes.

Na prática, o movimento pode ser percebido em destinos como Fernando de Noronha, Lençóis Maranhenses, Chapada Diamantina e Aparados da Serra, onde mergulho, trilhas, travessias por dunas e outras atividades passam a coexistir com hospedagens de alto padrão, gastronomia autoral e roteiros privativos.

O crescimento do turismo de natureza e aventura reforça esse cenário. Em pesquisa interna da Associação Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura, 91,7% dos associados disseram esperar aumento de faturamento em 2026. Trilhas e trekking aparecem como a atividade mais presente entre as empresas que atuam diretamente com experiências turísticas.

O próprio Ministério do Turismo tem ampliado iniciativas voltadas ao turismo de experiência. O país conta atualmente com 205 trilhas de longo curso, que atravessam praias, chapadas, serras, florestas e áreas de conservação, conectando diferentes municípios e comunidades.

Esse avanço não significa que aventura e luxo tenham se transformado em um único segmento claramente mensurável. Os dados disponíveis mostram, porém, que os dois universos vêm se cruzando com mais frequência. Para parte dos viajantes de alto padrão, exclusividade passa menos pela ostentação e mais pelo acesso a paisagens, experiências personalizadas, privacidade e contato com a natureza.